市場規模450億円　成長続くぬいぐるみ市場

• 5　総論
• 6　ぬいぐるみ市場はなぜ伸び続けているのか　キダルト・インバウンド・グローバル化が交差　一般社団法人日本玩具協会　見本市委員会　専門委員　藤井大祐氏
• 7　Z世代で加速する変化　ぬいぐるみは“コミュニケーションツール”へSHIBUYA109 lab.　所長　長田麻衣氏
• 9　キャラクターがけん引する圧倒的需要　拡大する売り場と商品トレンド　博品館TOY　PARK
• 10　オリジナルぬいぐるみの価値を再発信「ぬいフェス」が示した売り場の可能性　三英貿易
• 11　「ぬいぐるみパーク展」　ぬいぐるみで地域と人をつなぐ体験型展示　一般財団法人日本玩具文化財団
• 12　発売時から売上約10倍以上　関係性を持ち運ぶぬいぐるみ「ニコぬい」　クラックス
• 13　ぬいぐるみを添え、思い出に残るギフトに　パッケージ資材としての活用提案　ヘッズ
• 14　モンチッチの“次”をつくる　｢ベビチッチ｣で広げるぬいぐるみの可能性　セキグチ
• 16　売り場×商品で広げるブランド戦略「可哀想に！メルヘンランド」　タカラトミーアーツ
• 18　海外のぬいぐるみ2ブランドを新たに投入　日本市場の活性化を目指す　グレイ・パーカー・サービス

ギフトオケージョン別研究　分析と攻略法

• 24　ブライダル　復調の兆し見えるブライダル需要　新しい動きをどう掴むか
• 26　フューネラル　死亡数示す葬送の意義　返礼需要と弔意の形はどう変わるか
• 28　母の日・父の日　母の日は安定、父の日は再設計　商品提案が重要になる
• 30　節句　五節句は再定義の時代へ　端午の節句をどう盛り上げ直すか

シリーズ “伝統と革新” 第2弾　PIショーで出会った「日本の良きもの」

• 32　販促や企業ギフトにおいても伝統技術は武器になる

不定期連載　あの人に会いたい　第1回

• 36　井澤コーポレーション代表取締役社長　井澤秀哉氏

第73回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー春2026　リポート

• 46　時代をリードしていく販促グッズやサービスが一堂に
• 48　新製品コンテスト受賞商品発表
• 52　特別展示企画　サステナブル・ノベルティ
• 59　PIショー　注目の出展社
• 61　第35回日本プロモーション企画コンテスト　グランプリが発表される

主要展示会

• 63　第102回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2026　出展社募集
• 64　福岡ギフト・ショー2026／福岡プレミアム・インセンティブショー2026　開催迫る！
• 66　韓国小売3社の現役バイヤーに聞く　日本企業・ブランドの可能性　地球人ショップ／現代ホームショッピング／ロッテオン
• 68　ビジネスガイド社の展示会

カンパニー・協会・話題・イベント・ショップ・調査・商品特集

• 40　イオンモール津田沼Southがオープン　既存施設をNorthとし、両店で商圏・客層の拡大を目指す
• 44　精密加工から自社ブランドへ。町工場発ブランドの成長戦略　エフエムシー
• 62　ワークマンが災害級の酷暑から身を守る各種断熱ウエアを発表
• 69　TOPICS　JAPAN FURNITURE SHOW by IFFT 2026が10月31日から開催／AKOMEYA　TOKYOが初のギフトカタログを発売
• 70　第7回京都インターナショナル・ギフト・ショーMOTTAINAIプロジェクトレポート　アンドウ
• 72　中川政七商店の鹿猿狐ビルヂング5周年　第1弾イベント　鹿づくし、春の祭典　開催中
• 89　コクヨが運営するシェア型オフィス「MOV KURAMAE」が東京・蔵前にオープン

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市場規模450億円　成長続くぬいぐるみ市場

ぬいぐるみ市場の好調が続いている。キャラクター人気やキダルト・インバウンド需要に支えられ、売り場やイベントともに活況を呈する中、消費者の楽しみ方も多様化しつつある。

小誌2025年5月号でぬいぐるみ特集を組んだが、その後も市場の勢いは衰えず、むしろ拡大傾向が見て取れる。オリジナルぬいぐるみの人気上昇や雑貨類への波及に加え、異業種・業態における展開、体験やコミュニケーションと結びついた消費など、新たな潮流が顕在化している。

こうした変化を前提に、本特集では有識者、売り場、メーカーなどへの多角的な取材を行い、成長し続けるぬいぐるみ市場の現在地を捉えることを試みる。

特集　ギフトオケージョン別研究　分析と攻略法

前号、小誌4月号では、「ギフト流通の基礎知識」と題し、ギフト流通に関わるビジネスパーソンが知るべき原理原則を紹介した。

今回は、ギフトオケージョン別に現状と攻略法を探る。

特に、コロナ禍以降、厳しい状況にあると指摘されることもある「ブライダル」と「フューネラル」、そしてこれから最盛期を迎える「母の日、父の日」と「端午の節句」を軸とする節句について、市場動向や最新トピックス、消費者ニーズの変化から、その現在地を追った。

決して安泰なオケージョンではない。
だが、ギフト流通業界にはまだまだ商機はある。特に長くギフトに関わってきたプレーヤーだからこそできることがある。切磋琢磨しながら、それぞれの市場をもう一度伸ばしていくことは、まだ十分可能なはずだ。

シリーズ　伝統と革新　Vol.2　販促や企業ギフトにおいても伝統技術は武器になる

第102回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2026は「伝統と革新」をテーマに、9月2日（水）～4日（金）にかけて、東京ビッグサイトで開催される。

そうした中で本誌では前号から日本の優れた商品、製品を生かす取り組み、すなわち「伝統と革新」をテーマとした短期集中連載を掲載している。

今回は、4月8日（水）～10日（金）に開催された第73回インターナショナルプレミアム・インセンティブショー春2026の会場で見つけた「日本の良きもの」を紹介する。

REPORT　第73回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春2026
時代をリードしていく販促グッズやサービスが一堂に

販促・企業ギフト・マーケティングの国際的な専門見本市「第73回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春2026」（以下PIショー）が4月8日（水）～10日（金）の3日間、（株）ビジネスガイド社主催により、東京池袋・サンシャインシティ 文化会館ビル コンベンションセンター3階・4階にて開催された。

今回の開催テーマは、「革新が販促市場を飛躍させる PartⅡ」。会期中は多くの来場者で賑わった。

本誌ではPIショー会場の様子をリポートすると共に、新製品コンテストの受賞商品紹介、人気を集めた特別展示企画「サステナブル・ノベルティ」の出品商品などを紹介する。