巻頭特集　Z世代にも響くプロモーション

• 7　Z世代の消費行動とギフト流通業、PIショー出展社・来場者との親和性
• 8　「世界一買い物を楽しくする会社」のマーケティング手法がZ世代攻略にも有効
    レッグス　代表取締役社長　山下聡氏
• 10　ECにおいてもZ世代には「コスパ」「タイパ」、そして「スペパ」のある商品が刺さる
    いつも　取締役副社長COO　望月智之氏
• 12　Z世代の可処分所得が増えた時に、選ばれる店を目指す
    Gab　代表取締役CEO　山内萌斗氏
• 14　キャラクター、IPはZ世代の気持ちをつかみ、ライセンス事業のLTVを高める
    スタイリングライフ・ホールディングスプラザスタイルカンパニー　ライセンス事業本部本部長　大室俊彦氏
• 16　SNSを通じてユーザーとつながり、商品のファンを増やす　ののじ　Z世代へのアンケート
• 18　笑顔と地域の活気に貢献「祭り」プロモーションオマツリジャパン
• 20　「リアル売り場」をより手軽に商業不動産の新インフラカウンターワークス
• 22　「店が来る」移動販売で地域社会が活性化　モビマル

抗う防災から余力を持てる防災へ―今必要な防災意識と防災グッズ―

• 24　一般社団法人災害防止研究所／グリーンデザイン&コンサルティング／ダイドードリンコ／吉野家／名古屋市／カインズ

ギフト流通人が知るべき商標の基本と活用法

• 32　商標の基本とブランド構築に活かす手法　クロスリンク特許事務所　代表弁理士　山田龍也氏
• 36　企業とブランドの海外展開を見据えた商標運用の基本　オンダ国際特許事務所所長　恩田誠氏

第5回京都インターナショナル・ギフト・ショー2024

• 40　第5回京都インターナショナル・ギフト・ショー2024　3月6日・7日の2日間大盛況で開催される
• 42　第5回京都インターナショナル・ギフト・ショー2024「おみやげコンテスト」受賞商品が決定
• 44　オープンファクトリー　にしき染色／輿石指物部
• 46　オープンファクトリー　画箋堂／京すだれ川﨑／五明金箔工芸
• 48　オープンファクトリー　クラフトツアーテキスタイルコース

主要展示会

• 57　韓国初開催　第1回東京インターナショナル・ギフト・ショーinソウル!
• 58　第32回華交会が規模も拡大し、大盛況で開催
• 59　第135回広州交易会開催迫る　秋開催の出展社も募集中!
• 60　ビジネスガイド社の展示会

カンパニー・協会・話題・イベント・ショップ・調査・商品特集

• 39　WorkmanKids　都内一号店サンシャインシティ「ワークマン女子」に併設して出店
• 5　進化した選べるギフトカタログのWeb版「メモリカ」が好調ロワール
• 53　印刷を「価値」に変え、世の中をカラフルにする取り組みを続ける　アマサキが新たに農福連携事業をスタート
• 56　ウクライナからこだわりのGiftを大切な人に　Boon
• 61　第26回中国山東省輸出商品展示商談会が開催される
• 62　分析円安がギフト流通ビジネスに与える影響
• 64　ライフ池袋三丁目店／ビートルズ×全国伝統工芸品コラボ商品発売開始
• 66　「東谷商店×京都女子大学生活デザイン研究所KUMO-シン・カワイイnewkawaii-」開催

第69回インターナショナルプレミアム・インセンティブショー春2024

• 88　テーマは「販売促進の原点回帰Z世代にも響く多彩な“次世代型販促品”」
• 92　PIショー新規出展社紹介
• 99　第33回日本プロモーション企画コンテスト受賞企画を発表
• 106　第10回リテールプロモーションアワード開催のお知らせ
• 107　出展社リスト
• 115　第70回インターナショナルプレミアム・インセンティブショー秋2024開催のお知らせ
• 116　会場案内図

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Z世代にも響くプロモーション

4月10日（水）～12日（金）の3日間、池袋サンシャインシティ 文化会館にて、販促・企業ギフト・マーケティングの国際的な専門見本市である第69回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春2024（PIショー）が「販売促進の原点回帰 Z世代にも響く多彩な“次世代型販促品”」をテーマに開催される。

PIショーのバイヤーズガイドを兼ねて発売される今号では、次代の消費の主役として注目されるZ世代に向けたプロモーションについて追求する。

セールスプロモーシャン企業「レッグス」への取材をはじめ、EC専業コンサル企業「いつも」、「エシカルな暮らしLAB」を運営する、自身もZ世代である「Gab」山内萌斗代表、「プラザスタイルカンパニー」等の取材から、Z世代にも響くプロモーションのあり方が見えてきた。

ギフト流通人が知るべき商標の基本と活用法

ギフト流通に携わるビジネスパーソンにとって重要なキーワードとも言える「商標」だが、しっかり理解・活用できていない人もいるのではないだろうか。

今回は商標の基本と活用法、また海外商標等について解説する。

抗う防災から余力を持てる防災へ　ー今必要な防災意識と防災グッズー

元日に起こった能登半島地震では、災害大国・日本の現実を改めて突き付けられた。古い木造家屋の倒壊や、細長い能登半島で道路が寸断し陸路での救援が不可能に陥るなど、その土地ならではの被害も色濃く出た。日頃の防災の必要性を再認識した読者も多いのではないだろうか。

東京インターナショナル・ギフト・ショーでは、2018年から一般社団法人災害防止研究所と「防災グッズ大賞」を開催し、防災意識の向上と防災グッズの普及に取り組んできた。

防災の変遷、企業・自治体の取り組み、防災グッズの現在地について、災害防止研究所の吉田明生所長はじめ、積極的な活動を行う企業・自治体に話を聞いた。