体験型販促の必然とPIショー

　かつて、紙に何かを書くことには、比較的はっきりとした目的があった。誰かに伝える、忘れないようにする、予定を管理するといった実用的な目的が中心だった。

　しかし今、その「書く」目的が変化し、広がっている。日々の出来事を従来の日記よりも気軽に記録する。書いたページを自由に飾り、思い思いの一冊をつくる。自分と向き合い、書く時間を楽しむ。さらには、完成したページを発信して反応を得る。こうした記録や創作、自己表現としての「書く」楽しみが、人々を引き付けている。 中でも、広がりを見せているのが、日々の出来事や体験、好きなものを自分なりの方法で「記録する」楽しみである。旅先で訪れた場所や食べたもの、読んだ本や観た映画、推し活など、記録するテーマは様々だ。文字だけでなく、写真やチケットを貼ったり、シールやスタンプでページを彩ったりすることもある。何を、どのように残すかは自由だ。

　本特集では、こうした日々の出来事や体験、行動、趣味などを記録することを「ライフログ」ととらえる。さらに、出来事の記録にとどまらず、その時に感じたことや考えたことなど、自分の内面まで書き出すのが「ジャーナリング」だ。後者は「書く瞑想」とも呼ばれ、自分自身と向き合う方法としても注目されている。 　両者の境界は必ずしも明確ではない。今日食べたものを記録するだけならライフログだが、そこに「なぜおいしいと感じたのか」「誰と過ごしてどう感じたのか」を書き加えれば、ジャーナリングへとつながっていく。

　「書く」目的の広がりは、文具市場にも変化をもたらしている。 　消費者のニーズや購買様式も変わり、選ばれる商品は手帳やノート、筆記具などの文具にとどまらず、雑貨領域にも広がっている。なぜ今、人は実用的目的を超えて「書く」ことを楽しんでいるのか。「記録する」ことの広がりは、文具の選び方や商品開発、売り場をどう変えているのか。 本誌では、流通、メーカー、小売への取材を通じて「書く」楽しみが生み出す新たな文具市場の可能性を探っている。

　（一社）ペットフード協会の全国犬猫実態調査によると、2025年の猫の推計飼育数は約884万頭で、犬（約682万頭）を大きく上回る。

　そうした猫人気も背景に、コンテンツの分野でも猫にまつわる話題が相次ぐ。2027年は春にディズニー＆ピクサー初の猫が主人公となる長編アニメーション「水の都のネロ」が日本公開予定。さらに、スタジオジブリ「猫の恩返し」は公開25周年、名作絵本「100万回生きたねこ」は刊行50周年、日本で1987年に制定された「猫の日（2月22日）」も40周年を迎えるという節目の年。映画公開や周年が重なり、猫人気はますます加熱していきそうだ。

　雑貨から文化施設、アート、イベントまで、異なるジャンルをかけぬける「猫」の、同時多発的な盛り上がりを紹介する。